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发布时间：2026-05-18 17:22:09

文章来源：WEPOKER官网电子

　　德州扑克ღ✿★，wepoker微扑克俱乐部ღ✿★，wepoker俱乐部微扑克appwepoker苹果下载ღ✿★，微扑克ღ✿★，电子传感元件ღ✿★，2025年城镇宠物消费规模达3126亿元ღ✿★，市场迈上3000亿元门槛后需求生变ღ✿★，消费者更关注营养ღ✿★、安全及专业认可ღ✿★。国产品牌崛起但面临转型阵痛ღ✿★，陷入“增收不增利”困境ღ✿★，外资品牌则凭科研积淀回流播狗ღ✿★。面对新阶段ღ✿★，外资和国产品牌均重仓多渠道播狗ღ✿★、高端化ღ✿★，聚焦更专业ღ✿★、更高品质ღ✿★、更强技术或是未来在中国宠物食品行业突围关键ღ✿★。

　　“小红书有3.5亿的月活用户播狗ღ✿★，其中有2亿是和宠物兴趣高度挂钩的ღ✿★。我们对这2亿人进一步解码发现ღ✿★，其中有接近1亿人是线万是养狗人群ღ✿★。”日前ღ✿★，小红书商业化宠物行业负责人雪诺在一场行业论坛上公开表示ღ✿★。

　　2025年wepoker模拟器ღ✿★，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元ღ✿★，其中宠物食品市场份额超过50%ღ✿★。当宠物消费市场迈上3000亿元的门槛ღ✿★，需求也在发生变化ღ✿★。

　　日前ღ✿★，雀巢普瑞纳宠物食品大中华区业务负责人Francois Gergaud在接受包括《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）在内的媒体采访时ღ✿★，透露了对中国宠物市场的最新洞察ღ✿★：一是中国宠物消费者不再只是满足基础的喂养ღ✿★，他们希望能够获得真正有效的营养解决方案ღ✿★；二是消费者对于宠物食品安全性和品质标准的关注不断提升ღ✿★；三是消费者会更关注产品是否获得了兽医的推荐或者机构的认可ღ✿★。

　　每经记者注意到ღ✿★，国内宠物市场正从规模竞争卷向了品质与技术的竞争ღ✿★。国产品牌近年来强势崛起ღ✿★，但面临转型的阵痛期ღ✿★。从2025年年报及2026年一季报来看ღ✿★，不少国产品牌陷入“增收不增利”的局面ღ✿★。而外资品牌在前些年被国产品牌抢走了不少市场份额ღ✿★，如今也在靠着更深厚的科研积淀回归ღ✿★。

　　宠物市场还有哪些变化正在需求端发生？国产品牌和外资品牌在近些年经历了怎样的策略转变ღ✿★，为何出现“增收不增利”的局面？面对新阶段ღ✿★，各品牌在中国宠物市场要靠什么突围？

　　“他们往往是第一次养宠物ღ✿★，没有太多经验ღ✿★，也没有太多参照ღ✿★。”雪诺道出了大量搜索背后的焦虑ღ✿★，“他们把‘毛孩子’当作自己的孩子一样ღ✿★，所以他们会非常关注ღ✿★，包括可不可以再做一次比较ღ✿★，再去看一看什么样的产品ღ✿★，什么样的品牌更适合我的‘毛孩子’”ღ✿★。

　　这也意味着ღ✿★，养宠人群的理念正在发生变化播狗ღ✿★。“越来越多的消费者对待宠物ღ✿★，已经不仅只是将其当作普通家庭成员或者像过去陪伴长大的伴侣ღ✿★，而是更在意陪伴中的科学营养ღ✿★，并且将培养更长久ღ✿★、更亲密的关系以及宠物营养放在了首位ღ✿★。”雀巢普瑞纳大中华区市场总监杨艳玲在日前接受包括每经记者在内的媒体采访时表示ღ✿★。

　　据杨艳玲观察ღ✿★，一部分消费者把他们认为新奇wepoker模拟器ღ✿★、有趣的东西给到了宠物ღ✿★，也有另外一群消费者正在成为照顾宠物ღ✿★、保证宠物营养健康的守护者ღ✿★，像家长一样wepoker模拟器ღ✿★。

　　这些需求再反馈到终端宠物产品的趋势上ღ✿★，则是功能性ღ✿★、高端化的产品有更高的发展增速ღ✿★。申万宏源的一份研报显示ღ✿★，从线上GMV（商品交易总额） TOP50品牌销售额数据来看ღ✿★，2025年以来ღ✿★，中高端ღ✿★、高端价格带增速仍明显领先于行业ღ✿★，低端价格带则出现负增长ღ✿★。

　　淘宝天猫宠物国际品牌商圈负责人骁尉从平台数据观察ღ✿★：“有接近一半以上的消费者在过去一年从原来单纯看价格转向看拥有更科学配方ღ✿★、优质食材的产品ღ✿★，也有不少消费者愿意尝试一些创新性的产品ღ✿★。”

　　骁尉还发现ღ✿★，平台产品功能化趋势很明显ღ✿★，分龄产品增速约在50%至70%ღ✿★。针对不同品种ღ✿★、不同生理习惯ღ✿★、不同场景需求ღ✿★、不同成长阶段等因素ღ✿★，开发适配的产品也成为行业趋势ღ✿★。

　　这一趋势在美团闪购平台上同样明显ღ✿★。美团宠物品类负责人张雅兰提到ღ✿★，从用户搜索行为来看ღ✿★，针对一些细分场景的搜索量是在逐步攀升的ღ✿★，下沉市场的升级需求也在扩散ღ✿★。“消费者的首要关注点已经不仅仅是价格ღ✿★，而是食材的新鲜度ღ✿★、配方的科学性ღ✿★，甚至是生产工艺和供应链表现ღ✿★。”

　　不可否认的是wepoker模拟器ღ✿★，中国宠物市场已经进入了黄金时代ღ✿★。由此播狗ღ✿★，国产宠物企业从做代工出口wepoker模拟器ღ✿★，开始逐渐回归中国市场来打造自有品牌ღ✿★，外资头部品牌也在近些年逐渐重新重视中国市场ღ✿★。

　　这从上市公司的财报中可以窥探到一二ღ✿★。例如主营宠物食品的乖宝宠物ღ✿★，其自有品牌模式营收占比从2023年的63.44%攀升至2025年的73.35%ღ✿★。另一主营宠物食品的中宠股份ღ✿★，其OEM（贴牌代工）模式营收占比趋势变化与乖宝宠物类似ღ✿★。

　　外资品牌方面ღ✿★，根据申万宏源的研报ღ✿★，2019年至2025年线宠物食品品牌中ღ✿★，外资品牌市占率从2020年开始走下坡路ღ✿★，2025年触底反弹ღ✿★。

　　旗下拥有冠能等宠物食品品牌的雀巢集团高管曾在2025年的业绩会上表示ღ✿★，将把宠物护理业务作为中国市场优先发展的一大领域ღ✿★。2025年7月1日ღ✿★，Francois Gergaud成为雀巢普瑞纳宠物食品大中华区业务负责人ღ✿★，其曾主导玛氏皇家在中国市场的扩张ღ✿★。

　　Francois Gergaud在近期接受包括每经记者在内的媒体采访时表示ღ✿★：“雀巢普瑞纳一定会坚持可持续地在中国投资ღ✿★。我们在天津有自有的工厂ღ✿★，也会持续在天津对工厂进行投资ღ✿★。”

　　如此看来ღ✿★，面对同样的趋势ღ✿★，外资品牌和国产品牌面临的问题各不相同ღ✿★：前者要在渠道播狗ღ✿★、竞争格局ღ✿★、生态的变化中重拾消费者的关注与信任ღ✿★，后者要从生产销售转向价值更高且投入更大的品牌营销ღ✿★。

　　从财报来看ღ✿★，国产品牌正在经历转型的阵痛期ღ✿★，陷入了“增收不增利”的困境ღ✿★，2025年年报中这一趋势就已经明显ღ✿★。而从今年一季报来看ღ✿★，4家宠物食品相关企业的“增收不增利”态势更加明显ღ✿★，归母净利润下滑幅度均为两位数ღ✿★，最高下滑幅度超过60%ღ✿★。

　　一方面是渠道投入ღ✿★。当前ღ✿★，线上平台已成为宠物相关产品销售的主流渠道ღ✿★。艾媒咨询数据显示ღ✿★，2025年中国消费者购买宠物食品的渠道中ღ✿★，传统电商平台占比为46.46%ღ✿★，新型电商平台占比为37.4%ღ✿★。乖宝宠物去年在京东等第三方平台的营收同比增长39.04%ღ✿★，占比从2024年的37.72%攀升至40.62%播狗ღ✿★。

　　但电商渠道越来越高的投流与推广费用ღ✿★，正在不断挤压品牌的利润ღ✿★，这也是国产品牌“增收不增利”的原因之一ღ✿★。包括线下门店在内的多渠道也成为品牌破局的关键ღ✿★。艾克森宠业集团董事长吴文斌就表示ღ✿★：“门店从单纯的买货ღ✿★、卖货角色ღ✿★，慢慢升级成一个提供全程周期管理咨询的服务场域ღ✿★。”

　　Francois Gergaud在采访中提到ღ✿★，希望中国消费者通过不同的销售渠道买到他们需要的产品ღ✿★，“我们刚刚提到的销售渠道不光是线下（门店）ღ✿★、电商以及跨境平台ღ✿★，同时我们也会引进国外更加先进的解决方案来满足消费者的需求”ღ✿★。

　　另一方面是围绕高端化的品牌营销和产品布局等的投入ღ✿★。乖宝宠物董事长秦华在2025年年报致股东信中表示ღ✿★：“我们对核心品牌麦富迪实施品类结构优化ღ✿★、高端品牌渠道结构升级ღ✿★、海外品牌经营团队优化调整ღ✿★，虽然短期对今年第一季度营收与利润形成阶段性影响ღ✿★，但本质上都是公司为长期发展做出的正向ღ✿★、主动ღ✿★、必要的调整ღ✿★。”

　　对于国产宠物品牌来说ღ✿★，实现高端化并非易事ღ✿★，这需要更深厚的技术积淀ღ✿★，以及在营销ღ✿★、研发和供应链方面投入更多资源ღ✿★。这恰恰是拥有更悠久历史的外资品牌的优势所在ღ✿★。在行业步入新阶段ღ✿★、需求日益细分的形势下wepoker模拟器ღ✿★，外资品牌的劣势或许在于难以迅速洞察本土需求ღ✿★。

　　Francois Gergaud在采访中提及一项本土洞察ღ✿★：众多宠物门店所销售的宠物活体大多处于幼宠阶段ღ✿★。在这一时期ღ✿★，幼宠的免疫力较为薄弱ღ✿★，需要更具针对性的照护ღ✿★，以助力其构建自身的免疫保护ღ✿★。而冠能围绕这一特性制定了一系列宠物配方ღ✿★，满足了这一需求wepoker模拟器ღ✿★。

　　每经记者获悉ღ✿★，今年以来ღ✿★，麦富迪ღ✿★、雀巢普瑞纳旗下宠物食品旗舰品牌冠能均举办了品牌焕新发布会ღ✿★，焕新核心均聚焦于更加专业ღ✿★、更高品质ღ✿★、更强技术ღ✿★。而这或许也是未来在中国宠物食品行业突出重围的关键ღ✿★。

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